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搜狐Q2扭虧為盈 張朝陽是這樣解釋的

【TechWeb】8月10日,搜狐發布2020年第二季度財報,報告期內,搜狐營收4.21億美元,扣除暢游預提所得稅影響后,歸于搜狐公司的美國通用會計準則凈利潤為800萬美元,非美國通用會計準則凈利潤為1100萬美元。進一步扣除搜狗公司凈虧損后,歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1200萬美元,去年同期凈虧損為4100萬美元,扭虧為盈。

2020年4月17日暢游私有化交易完成,此后暢游的全部利潤/虧損將歸屬于搜狐公司。2020年第二季度,私有化完成后,暢游調整了中國境內子公司的股利分配政策并補提預提所得稅約8800萬美元。

至于搜狐第二季度實現盈利的原因,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽從兩個方面進行了解釋。一是暢游回歸后,為搜狐貢獻了100%利潤,在線游戲收入為1.06億美元;二是媒體業務和視頻業務的虧損大幅下降,在疫情之下,搜狐廣告比產業平均水平恢復得快。

已經完成私有化的暢游下一步是否會在亞洲市場上市,張朝陽向TechWeb等表示,“有這個規劃,但不是今年的事情。”

Q2不僅是節流,還開源了

“降本增效”是張朝陽多次提及的發展策略。財報顯示,搜狐第二季度營業費用為1.87億美元,同比下降14%,原因是市場推廣費用的下降。近6個季度,搜狐費用的同比增速均為負增長。

基于對成本的有效控制,搜狐在Q2實現了盈利??鄢龝秤嗡接谢灰姿a生的一次性預提所得稅的影響后,歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1100萬美元。進一步扣除搜狗公司凈虧損后,歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1200萬美元。

事實上,在去年第四季度,搜狐公司也實現過盈利。剔除與公司核心業務無關的投資減值影響后,去年Q4歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為700萬美元。

但在張朝陽看來,搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一樣。“第二季度盈利1200萬美元比去年第四季度的盈利意義更大,去年盈利算是‘曇花一現’,那時候暢游和搜狗的貢獻大。但這個季度集團成本下來了,實際上不僅僅是節流,還開源了。”

“疫情剛有所緩解,我們就用視頻分屏直播技術舉辦了無人機大賽發布會、5G科技峰會、新聞馬拉松等,還有網絡劇的推廣,通過直播模式讓人身臨其境地參與。我們在開源方面確實做了一些創新。”張朝陽介紹說。

張朝陽認為,這次扭虧轉盈對于搜狐來說是一個轉折點??梢钥吹竭^去兩年集團虧損一直在下降,Q2是這兩年努力的一個轉折點。

對于Q3的預期,財報顯示搜狐Q3預期虧損。對此,張朝陽表示,“虧損主要原因是暢游推廣新游戲會產生費用,所以Q3的成本會高一些,Q4會恢復正常。”

廣告業務環比增長48%

受疫情影響,廣告市場的整體發展并不樂觀。搜狐廣告業務比產業平均水平恢復得快。

財報顯示,搜狐Q2品牌廣告收入為3800萬美元,較上一季增長48%。對于廣告業務的提升,張朝陽總結道:“平臺業務的虧損在持續降低。我們的營銷方式有創造性,打通了媒體和視頻,使得搜狐的視頻分屏直播技術發展,并配合媒體方面的動態,產生了有創意的活動,對品牌廣告商來說,起到了打破圈層、實現營銷的作用。”

張朝陽認為Q2搜狐的廣告勢頭恢復得比較快,“我們比產業平均水平恢復得更快。在疫情得到緩解的現階段,我們是在強勢成長。”張朝陽透露,創意性營銷活動會繼續做下去,“包括直播帶貨、直播高端訪談、直播突發事件的報道,而且是更高水平地做下去。”

張朝陽還認為這是一種比較健康的成長方式:“比如說汽車行業,對我們新的營銷眼前一亮,覺得可以參與,快消品牌、IT領域的手機廠商或者通訊廠商也一樣。還有金融領域,有些銀行會用我們直播技術的會議模式進行政策的探討。這種營銷它是比較均衡分配的。不是因為我們在某個領域拿了個大單把收入搞上去了,還是比較健康的成長。”

其中,張朝陽在近期開始的“Charles的好物分享”品牌在業內影響力越來越大,張朝陽認為這個模式很好,會繼續做下去,“以后會邀請頂流明星,分享生活體驗和物品。明星加入之后,觀眾關注明星日常用什么、推薦什么,我們來買,這其實是一個生活方式的介紹,所以有一些廣告商愿意贊助,它不指望在帶貨里面賣多少產品,但是因為明星和內容,所以有很多人在看,有利于傳播。”而對于搜狐視頻直播未來的商業模式,張朝陽透露:“會有電商的成分,也有小推車,但主要還是靠廣告。”

加強新聞和短視頻算法做大平臺

對于張朝陽在年初曾表達過的“搜狐要摒棄’好人文化’”,張朝陽認為搜狐未來的企業文化應該是承諾和責任。

“每個團隊有義務把它做到最好,如果沒有實現自己的責任的話,可能就獎懲分明,甚至離職,團隊之間也是有競爭的,這是對工作要特別認真和實現的文化,高要求的文化,這是一個比較大的改變。” 張朝陽表示。不過,他也不喜歡用“狼性”來形容搜狐的文化,“而是管理效率更高了,對員工要求更高了,承擔責任,做出最優秀的事情,這跟以前不太一樣。”張朝陽稱。

對于未來搜狐的發展,張朝陽表示關心的還是盈利。“首先是要有營收規模,要讓集團媒體和視頻業務規模起來,這依賴于用戶的市場份額、產品迭代、產品創新等,要讓用戶喜歡用我們的產品。除此之外,平臺DAU的增長以及相應的創新性營銷也會導致品牌廣告的提升,當然這是漫長的,但是是充滿希望的道路。我們現在的目標就是要把平臺做大。”

要做大平臺,張朝陽透露未來會加強搜狐新聞和短視頻的算法,在分發上也會有產品迭代。值得注意的是,平臺的成長不會通過“砸錢”實現。“我們的目標就是APP的DAU增長不是靠錢砸出來的,而是靠產品創新出來的。當DAU以及用戶增長,使收入能繼續增長,形成規模,媒體視頻業務本身就能盈利了。”

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